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喜茶又官宣了一筆投資,這次瞄準預調酒品牌WAT

來源:網絡 瀏覽:204 發布日期:2021-11-12

90后聶云宸執掌的喜茶,今天又官宣了一筆投資。

這一次,喜茶聯合BAI資本、番茄資本投了一個預調酒飲品牌——WAT雞尾酒。而你可能不知道,這已經是喜茶三個月以來的第4筆投資——此前已接連投了咖啡品牌Seesaw、植物基品牌野生植物YePlant和茶飲品牌和気桃桃,節奏之快令人咋舌。

1991年出生的聶云宸,更為人熟知是創業者的身份。他在2012年創辦了喜茶的前身——皇茶,如今這個從廣東江門起家的新茶飲品牌已經在全球60多個城市開出了超過800家門店。當年,喜茶店外上百人的等待隊伍,為購買一杯茶飲排隊數十分鐘,甚至數小時,令人印象深刻。今年6月,喜茶完成新一輪融資,估值達到600億元,刷新了中國新茶飲的融資記錄。

當喜茶的投資節奏越來越快,聶云宸開始以投資人的身份密集出現在VC圈。這是一股嶄新現象,越來越多新消費巨頭開始選擇創而優則投——從蜜雪冰城到喜茶、元氣森林、完美日記、泡泡瑪特、小紅書、茶顏悅色.....他們的一筆筆對外投資相繼官宣。這一股來勢洶洶的新鮮力量席卷創投圈。

三個月連投4筆,喜茶又出手:

剛剛投了一個雞尾酒品牌

你沒看錯,喜茶投了一個雞尾酒品牌。

今日(10月27日),預調酒品牌「WAT」宣布已經完成A輪融資,由BAI資本、喜茶及番茄資本共同領投,融資將用于產品研發、品牌建設及渠道布局等。至此,喜茶的名字再一次出現在了投資方列表中。

資料顯示,WAT成立于2019年,是一個圍繞東方口味、以新國潮為突破點之一的雞尾酒品牌,今年7月還在上海開設了首間WAT雞尾酒品牌概念店。2021 年初,WAT曾完成由 BAI 資本獨家領投的千萬級 Pre-A 輪融資。

今年以來,低度酒品牌融資迎來大爆發,但靠奶茶起家的喜茶入場,依然讓人意外。喜茶官方回復投資界稱:WAT是一家優秀的新消費公司,在產品創新和品牌建設上都有非常驚艷的表現,喜茶愿意作為投資者之一參與到支持WAT成長的進程中。

值得一提的是,這是喜茶過去3個月來的第4筆對外投資,節奏之快令人咋舌。

喜茶的第一次對外投資,是咖啡品牌Seesaw。今年7月21日,Seesaw官宣完成A+輪過億元融資,喜茶入股,老股東弘毅百福跟投。這是一家成立于2014年的精品咖啡品牌,團隊成員既有來自星巴克、麥當勞等頂尖餐飲平臺的資深人才,也有來自新茶飲和新零售行業的90后年輕從業者。

自此,喜茶開始了VC圈之旅。兩個月后,喜茶又投資了一個植物基品牌——野生植物YePlant:9月27日,喜茶新增對外投資安徽綠番茄生物科技有限責任公司,持股15%。這家成立于2020年的植物基品牌,主要產品是野生植物燕麥奶,最大股東是少數派咖啡創始人吳凌波,持股46.25%。

很快,喜茶第三次出手,投了茶飲品牌“和気桃桃”。10月中旬,喜茶成為上海宮桃家餐飲管理有限公司(經營品牌為和気桃桃)的股東,持股5.1%。和気桃桃的創始人林茗娟也是一位90后創業者,家族經營茶葉生意,她在2019年啟動創業,將桃、達摩、松針三元素帶入品牌中。

不難看出,喜茶的這幾筆投資都是圍繞飲品行業——從咖啡、茶飲,到燕麥奶、預調酒,更像是在不同細分賽道的提前布局,也有了些合縱連橫的意味。今年9月,在喜茶入股兩個月后,Seesaw還開起了酒吧,“日咖夜酒”的模式似乎解釋了喜茶投資WAT的順理成章。

喜茶的投資人之一、美團龍珠創始合伙人朱擁華告訴投資界:“Neo(聶云宸)的一系列投資動作比較好理解——行業發生巨變,奶茶行業雖然還在紅利期,但未來總有紅利減弱的時候,一定不能吃老本,在這個周期內做大主業同時,也要在產品、渠道和品牌做護城河。”他坦言,從企業自身角度出發做投資和VC機構做投資是不一樣的,龍珠也是植根于美團,“所以我們兩人認知是統一的”。

90后聶云宸操刀VC

創辦喜茶9年,估值600億

喜茶密集出手背后,離不開一位90后掌舵者——聶云宸。

創而優則投,聶云宸的創業故事早已為人熟知。1991年,聶云宸在江西出生,后跟隨父母來到廣東江門,2010年,19歲的他走出校門,意外走上了創業之路。他的第一次創業是在智能手機行業,先是做服務,后來以服務帶動銷售,也賣起了手機。

漸漸地,聶云宸希望能夠打造出自己的產品和品牌,走訪市場后,他注意到了街邊奶茶店。2012年5月,懷揣著初次創業得來的啟動金,聶云宸在廣東江門九中街開了一家名為“皇茶”的小店,也就是喜茶的前身,這一年他21歲。創業的最初苦不堪言,聶云宸只能在口味上下苦功,最多時一天就能6次修改配方、自己喝掉20杯奶茶。堅持了半年后,皇茶門口開始有人排隊了,之后快速在江門、中山、東莞等珠三角城市火了起來。

與此同時,在廣東各個城市出現了大量了山寨“皇茶”店鋪,讓這家初創公司不勝其煩。2016年,聶云宸放棄了“royaltea皇茶”的商標,將品牌名改為“喜茶”。

后面的故事大家都知道了,聶云宸和喜茶開創了中國茶飲的新時代,也帶來了一道特殊的風景:店外上百人的等待隊伍,為購買一杯茶飲排隊數十分鐘,甚至數小時。此后喜茶一路狂奔,拓展門店、向外布局多個城市,風靡全國,在全球60多個城市開出了超過800家門店。

和眾多茶飲品牌一樣,喜茶也慢慢開啟了融資之路,入局機構皆屬行業和賽道內頭部,出現了IDG資本、何伯權、美團龍珠、紅杉中國、黑蟻資本、騰訊、高瓴、Coatue、L Catterton等一眾知名投資機構和投資人的身影。今年6月,喜茶完成新一輪融資,估值達到600億元。

也許是多年來與不同的VC/PE打交道,讓他漸漸深諳創投圈的規則,這位年僅30歲的創業者,開始通過投資與外界對話。

今年7月,一則“元氣森林和喜茶都欲收購樂樂茶,估值40億”的消息不脛而走,但很快聶云宸深夜在朋友圈回應:“消息不實,此前經過中間人介紹的確有過一段時間接觸,但在深度了解內部情況、業務數據和狀況后已經徹底、完全、堅決放棄。”

盡管直截了當地坦陳絕不會投資樂樂茶,但這至少說明喜茶的確開始做起了投資,而且還是聶云宸親自操盤。沒過多久,喜茶對外的投資事件接二連三出現了。

朱擁華和聶云宸私交甚篤,他告訴投資界,在消費賽道的投資上,兩個人經常會交換意見:“前陣子我投了咖啡品牌Manner,而他(聶云宸)也一直看好咖啡這個品類,我們交流很多,大家對于咖啡未來走勢的看法是一致的,后來喜茶直接出手了Seesaw。”

聶云宸站在身后,喜茶密集出手,盡管基本上都是圍繞主業做基礎、做深護城河,但活躍度已經不亞于絕大多數投消費的VC機構了。

創投圈熱鬧一幕:

現在,新茶飲公司都在做VC

喜茶并非個例。眼下,一大波新消費公司開始做起了VC。

同樣在這個月,蜜雪冰城剛剛做了一筆天使投資——匯茶。10月13日,廣東匯茶餐飲管理有限公司發生工商變更,新增股東雪王投資有限責任公司,注冊資本增幅約23.46%。匯茶是一個成立于6年前的珍珠奶茶茶飲品牌,總部位于廣東東莞,門店主要分布在廣東和海南。

雪王投資,其實是蜜雪冰城在今年9月剛剛成立的一家創投公司。這家公司的注冊資本5000萬人民幣,經營范圍含創業投資(限投資未上市企業)、以自有資金從事投資活動等,股東信息顯示,該公司由蜜雪冰城股份有限公司全資持股。匯茶則是蜜雪冰城在成立創投公司后的首筆投資。

此外,蜜雪冰城今年以來累計新成立了6家子公司,分布在海南、成都、重慶等地,與供應鏈上下游極其相關。正如此前一位投資人所分析:“這些新茶飲公司投資的側重點各有不同,有的以品牌為主,有的以渠道為主,蜜雪冰城主要會是以供應鏈為主。”

而茶顏悅色也出手了。今年7月底,茶顏悅色創始人呂良通過朋友圈宣布,投了同為長沙本土網紅的茶飲品牌“果呀呀”——這又是一個90后創辦的茶飲品牌。女創始人吳畏曾介紹,果呀呀的特點是堅持使用鮮切水果,連芋泥都是在備貨間現場蒸熟以后銷售,此外,還采取了跟隨茶顏悅色開店的策略。

茶顏悅色則表示,促成此次投資的部分原因在于,雙方一直“互相看著成長”,并且許多觀念和行為方式很適配。目前果呀呀已經在湖南長沙、湘潭、衡陽和岳陽開店,一共50家,其中以長沙最為密集,一共有44家門店。

當紅的元氣森林,更是VC圈的常客。單看它出手的品牌——觀云白酒、NeverCoffee、山鬼拉面、田園主義輕食、碧山啤酒等等,都是眼下熱鬧的細分品牌,更不用說唐彬森旗下的挑戰者資本,與元氣森林一起構建了一個龐大的消費投資版圖。

談及新消費公司紛紛下場做投資,一位專注于消費賽道的PE機構合伙人表示,“很正常,現在大的消費公司都有自己的產業投資,符合經濟發展規律。”上海某知名機構合伙人則坦言,“在一級市場,特別是消費投資領域,未來的主要玩家會是少數的財務投資機構和多數產業投資方。”

正所謂創而優則投,以喜茶、蜜雪冰城、元氣森林為代表的新消費巨頭們,已成為創投圈一股不可忽視的新興力量。換言之,那些投消費的VC們,可能要迎來了一群勁敵了。

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